电视广告行业投放大盘

　　1.食品饮料增速放缓，日化大跌，药品回暖。

　　前4行业中，食品及饮料行业趋势一致，增长放缓；化妆品/浴室用品急转直下；药品行业逐步回暖。酒精类饮品行业步入调整期，抬头趋势指日可待；家居行业/家用电器行业均在2014年高位增长！

　　2.2014年各频道组行业投放占比及变  化。

　　2014年交通行业为央视投放占比最高行业，饮料、日化分别为卫视/地面频道投放占比最高行业。药品行业由省级地面频道转向其他频道组，化妆品/浴室用品向央卫视集中，央卫视酒精类饮品行业大幅缩减，地面频道基本维稳。

　　解读各行业投放详情：　

　　1.饮料行业：增长放缓，向卫视频道集中；　

　　（1）饮料行业电视广告花费增长率首次跌至个位数，投放时长负增长。

　　（2）饮料行业投放大幅由省级地面转向省级卫视。

　　（3）2015年奶类饮品行业投放占比创新高。

　　（4）5-7月为饮料行业投放高点。

　　（5）饮料行业投放频道选择以卫视频道为主，广东珠江为TOP20频道中唯一地面频道。

　　（6）2015年1季度饮料行业投放TOP20，百事可乐未在其列。

　　2.化妆品/浴室用品行业：急转直下，向卫视频道集中。

（1）2014年化妆品浴室用品行业电视广告投放花费资源量双下滑。

　　（2）2015年化妆品浴室用品行业投放由地面频道转向省级卫视频道投放。

　　（3）洗发用品/婴幼儿卫生用品行业投放占比拉高。

　　（4）化妆品浴室用品投放无明显淡旺季，15年开年投放势头明显不足。

　　（5）TOP投放频道中地面频道占据5席，江苏卫视带领城市/综艺频道进军TOP20。

　　（6）TOP20投放品牌中三大日化占据14席。

　　3.食品行业：增长放缓，地面向卫视转移。　

　　（1）2014年食品行业投放资源量跌幅8.9%。

　　（2）食品行业投放，省级卫视抢占省级地面投放份额，为最大投放平台。

　　（3）食品行业中零食/糕点投放占比拉高，方便食品行业投放缩水。

　　（4）年头年尾为食品行业电视广告投放旺季。

　　（5）央卫视为食品行业电视广告投放主力军，TOP20央视占据3席。

　　（6）2015年1季度食品行业品牌投放TOP20。

　　4.药品行业：逐步回暖，涨幅破新高。

　　（1）2014年药品行业投放花费资源量双增长，资源量首次正增长12.9%。

　　（2）药品行业投放以省台为主，14年开始省级地面频道份额拉高。

　　（3）风湿类、补益类药品投放占比加大，儿科药、感冒药缩水。

　　（4）7-8月为药品行业电视广告投放淡季，15年4月涨势明显。

　　（5）2015年1季度药品行业投放频道TOP20中山西地面占据两席。

　　（6）2015年陈李济、香丹清投放异军突起。

　　5.交通行业：稳定增长，频道投放相对分散。

　　（1）交通行业投放连续两年正增长。

　　（2）交通行业投放除市级地面外基本均衡投放，但逐年向央卫视集中。

　　（3）SUV/越野车电视广告投放份额逐年拉高。

　　（4）1、2月为交通行业电视广告投放淡季。

　　（5）央视频道为交通行业投放大户，TOP20中占据5席。

　　（6）2015年1季度交通行业投放品牌TOP20。

　　6.酒精类饮品行业：惨遭滑铁卢，省级地面投放份额近6成。

　　（1）政策影响，2014年酒精类饮品行业投放花费级资源量双双位数下滑。

　　（2）2015年省级地面频道投放份额近6成。

　　（3）白酒投放冲击明显。

　　（4）酒精类饮品行业投放频道TOP20中省级地面频道占据12位。

　　（5）白酒品牌任是酒精类饮品行业投放主力军。